Celem studiów jest wykształcenie kadry menadżerskiej w obszarze marketingu z uwzględnieniem tworzenia marki i zarządzania nią oraz przekazanie wiedzy i narzędzi do tworzenia marki w oparciu o badania marketingowe, wiedzy z zakresu psychologii poznawczej i konsumenckiej. Ponadto słuchacze poznają narzędzia pozwalające na rebranding i zarządzanie oparte na mierzalnych wskaźnikach.